Une nouvelle compétence pertinente Voici mon projet de stratégie de communication réalisé en troisième année de BUT MMI : il consiste à définir une problématique de communication pour un média indépendant et à concevoir un tableau de bord de pilotage de performance afin d’y répondre efficacement. C’est donc un projet purement stratégique, me demandant d’analyser efficacement le média et d’être le plus pertinent dans mes choix de solutions. Présentation du Média & Identité Concept & Positionnement Stratégique Diagnostic de la problématique stratégique Stratégie & Pilotage Tableau de bord ainsi que son schéma de lecture Outil utilisé :  L’étape avant le tableau Avant de réaliser ce tableau de bord, j’ai dû analyser en profondeur le média LeMonde : Positionnement, Concept, Valeurs, Problème de communication, Objectifs SMART ainsi que l’ensemble des KPI permettant de répondre aux objectif. Le tableau de bord répond aux deux objectifs SMART suivants : Accélérer la croissance annuelle d’abonnés (+15 % sur un an) et Réduire le taux de perte d’abonnements de 10% sur un an.  J’ai pu établir ensuite 8 KPI de trois catégories distinctes, me permettant de concevoir un tableau de bord complet et fonctionnel. Dossier d’analyse complet Pourquoi ce projet est-il important pour moi ? Ce projet est important pour moi à plusieurs égards. C’est tout d’abord le plus complet de mon cursus MMI, puisqu’il mobilise l’ensemble de mes compétences, de la stratégie de communication au développement web, en passant par la création numérique. Il m’a demandé d’exploiter mon plein potentiel. De plus, sa réalisation en autonomie m’a permis de confirmer ma capacité à être polyvalent sur toutes les étapes de production. Enfin, ce projet marque ma première expérience en création de site e-commerce, ce qui s’est révélé particulièrement formateur. Je suis satisfait du rendu final, même si j’aurais aimé aller plus loin dans le projet, comme explorer réellement la création de contenu sur les réseaux sociaux ou d’aller jusqu’au bout du processus de vente des produits.

Ma plus belle expérience professionnelle J’ai la chance de réaliser un stage de 15 semaines pour ma troisième année de BUT MMI, au côté de Gabriel Lostys, un coach sportif développant sa présence en ligne sous le nom : “LePtitCoachDeToulon”. Audit complet de la marque et veille numérique constante Participer aux tournages : mise en place de l’éclairage, du son, du cadrage et de la capture vidéo Réalisation de contenus vidéos pour les réseaux sociaux (formats verticaux et horizontaux) : de la recherche des idées à la post-production Conception d’éléments graphiques (prises de photo, infographies, miniatures de vidéo YouTube) Mise en place d’un calendrier éditorial Outils utilisés :  Stratégie de communication J’ai commencé par réaliser une stratégie de communication : Ligne éditoriale, objectifs et axes de communication, les cibles et la stratégie de lancement d’un e-book sur la perte de poids (j’y reviens dans la suite de la page). La ligne éditoriale du PtitCoachDeToulon est la suivante : un ton humoristique et décalé ciblant les 20-35 ans. Ma mission consiste à traduire cette image de marque dynamique à travers des contenus variés, allant de la musculation à des projets de vlogs plus ambitieux (ex: Japon), tout en garantissant une cohérence visuelle et stratégique. Document complet Contenu vidéo J’ai réalisé des centaines de vidéos pour les réseaux sociaux, allant de formats courts à des contenus nettement plus élaborés. La stratégie adoptée consiste à alterner entre des vidéos rapides (souvent de 5 à 10 secondes), inspirées des tendances du marché, elles servent de stratégie de Reach afin de capter une nouvelle audience et alimenter l’algorithme. Puis les vidéos plus travaillées. Ces dernières exigent un travail de montage approfondi et ont pour objectif de se démarquer de la concurrence par la qualité et l’originalité des contenus publiés tout en fidélisant la communauté. https://www.youtube.com/shorts/Tvjvo1gANc8https://www.youtube.com/shorts/piKKB5hsrlIhttps://www.youtube.com/shorts/YX2r5Ml-cR0https://youtube.com/shorts/ROq4I-KFPW4https://youtube.com/shorts/Cuob2GuMGXshttps://youtube.com/shorts/NKshZxXs0Owhttps://www.youtube.com/watch?v=8X5vQ-3bJLk Toutes les vidéos Structure des réseaux sociaux Gabriel m’avait fait part de sa volonté de redéfinir l’identité de son compte Instagram. Après avoir défini ses attentes, j’ai retravaillé l’ensemble des stories à la une, en soignant aussi bien l’identité graphique (prises de vues, infographies) que la pertinence stratégique de chaque contenu afin d’y améliorer l’ergonomie globale. J’ai également mis en place un “Linktree” regroupant l’ensemble des contacts, afin de guider l’utilisateur vers les points de conversion et limiter les points de friction. Linktree “LePtitCoachDeToulon” Profil Instagram “LePtitCoachDeToulon” Miniatures YouTube Chaque vidéo au format long sur YouTube s’accompagne d’une miniature, que j’ai pu réalisé sur Canva et Affinity, afin d’optimiser le CTR parmis les nombreuses vidéos proposées aux utilisateurs. La miniature est le premier point de contact du tunnel de conversion YouTube. J’ai conçu des visuels basés sur la psychologie de l’attention : contraste élevé, hiérarchie de l’information (règle des tiers) et expression faciale marquée pour susciter la curiosité. J’ai effectué une veille numérique sur les Youtubeurs dans la même ligne éditoriale que Gabriel afin de comprendre les codes et la stratégie derrière la conception de miniature. La création d’un e-book J’ai eu l’opportunité de mettre en forme un e-book sur la perte de poids de plus de 110 pages. Cette tâche m’a demandé de : reformuler le contenu écrit afin de mieux cibler la cible voulue et d’accentuer le storytelling, réaliser la page de couverture du e-book ainsi que de concevoir la mise en page complète du e-book (structures, illustrations, direction artistique…). J’ai réalisé l’ensemble de ce travail sur le logiciel Canva de par sa facilité de collaboration et de sa prise en main rapide et intuitive.  Mon objectif était clair : Mettre en œuvre un e-book complet et intuitif, avec le plus d’illustrations possibles pour rendre l’expérience utilisateur agréable. C’est sur cet axe que je me suis le plus concentré durant cette mission. Page de garde Extraits de pages Un mot de mon tuteur “Yoann a su s’adapter très rapidement aux besoins de mon entreprise. À l’écoute et force de proposition, il a su, au fil des projets, améliorer constamment la qualité de son travail afin de répondre parfaitement à mes attentes. Il fait preuve d’une autonomie rare chez un étudiant. J’apprécie sincèrement travailler avec lui.” Gabriel Lostys Enseignant APAS & Maître de stage Pourquoi ce projet est-il important pour moi ? Ce stage est important pour moi, car il me place au cœur d’une stratégie de communication réelle avec un véritable rôle au sein de la marque “LePtitCoachDeToulon”. C’est l’occasion de mobiliser l’intégralité de mes compétences en BUT MMI : de la conception graphique à la post-production audiovisuelle, tout en maîtrisant les leviers du marketing d’influence. L’environnement dynamique m’impose une agilité constante et un apprentissage de terrain indispensable. Les projets d’envergure à venir (E-book, goodies, site vitrine) confirment la dimension globale de ma mission et ma capacité à piloter des projets de A à Z. Cette expérience transforme ma théorie en une expertise, prouvant ma valeur ajoutée dans la création de contenu.